Presidente de Huejotzingo gasta más en redes sociales que el gobernador
Roberto Solís ha pagado para promocionar 75 publicaciones
En los primeros 100 días de su administración, el presidente municipal de Huejotzingo, Roberto Solís Valles, destinó 112 mil 676 pesos para anuncios en Facebook e Instagram, superando la inversión en redes sociales realizada por el gobernador Alejandro Armenta Mier.
Solís Valles gastó 21 mil 226 pesos más que el mandatario estatal, lo que permitió que su imagen apareciera en 52 millones 500 mil perfiles poblanos, según datos de la Biblioteca de Anuncios de Meta. La inversión del edil incluyó la promoción de 75 publicaciones, centradas en eventos municipales, actividades culturales y obras de su administración.
Las publicaciones más costosas
Dentro de las publicaciones promocionadas, tres fueron las más costosas, con una inversión individual de 15 mil pesos. Estas publicaciones estuvieron enfocadas en la promoción del Festival de las Catrinas y las actividades culturales del Día de Muertos.
Del 14 al 16 de octubre de 2024, en los primeros días de su gestión, Solís Valles pagó 15 mil pesos por un video de 52 segundos en Facebook e Instagram, con la descripción: “¿Te imaginas un lugar en donde las tradiciones y la cultura ancestral se mezclan con vistas de nuestro majestuoso volcán?”.
La segunda publicación de 15 mil pesos promovió la cartelera del festival de Día de Muertos y estuvo activa del 18 al 29 de octubre de 2024.
La tercera publicación, también de 15 mil pesos, promovió otro video del festival y estuvo en circulación del 19 de octubre al 23 de noviembre del mismo año.
Comparación con la inversión del gobernador
En contraste, Alejandro Armenta pagó 91 mil 450 pesos por 35 anuncios en el mismo periodo, entre el 15 de octubre de 2024 y el 23 de enero de 2025, según el análisis de la Biblioteca de Anuncios de Meta.
Entre las publicaciones del gobernador, seis videos fueron destinados al programa "Detector de Mentiras Puebla", con un costo total de 22 mil pesos. Las fechas y montos destinados para la promoción de estos videos fueron:
Del 9 al 12 de noviembre de 2024, se pagaron 8 mil pesos por tres videos.
Del 14 al 18 de noviembre, se invirtieron 7 mil pesos en un cuarto video.
Del 23 al 28 de noviembre, se pautó un quinto video con una inversión de 4 mil pesos.
Finalmente, del 29 de noviembre al 2 de diciembre, el sexto video circuló en redes con un costo de 3 mil pesos.
Uso de redes sociales como estrategia política
El notable gasto en redes sociales por parte de Roberto Solís refleja una estrategia política basada en el posicionamiento digital. Expertos en marketing político han señalado que el uso intensivo de redes sociales por parte de alcaldes y gobernantes busca fortalecer la percepción pública y construir una imagen positiva de sus administraciones.
Sin embargo, este tipo de inversiones han generado debates sobre la asignación de recursos en la promoción de imagen frente a necesidades prioritarias de los municipios. Mientras que algunos justifican la estrategia como una forma de mantener informada a la ciudadanía, otros cuestionan si dichos montos podrían destinarse a proyectos con impacto más directo en la comunidad.
Con esta tendencia, Huejotzingo se posiciona como uno de los municipios con mayor inversión en publicidad digital en el estado, superando incluso a la administración estatal en términos de gasto publicitario en plataformas digitales.
